隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的成熟，直播平臺(tái)日臻完善，消費(fèi)者的接受程度日漸提高。不僅大型電商平臺(tái)廣泛開(kāi)展直播業(yè)務(wù)，直播也已成為實(shí)體零售銷(xiāo)售渠道的一個(gè)重要補(bǔ)充。

實(shí)體零售開(kāi)展直播業(yè)務(wù)，有流量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)體店經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)積累，一般都有一定的會(huì)員存量，他們更易于觸達(dá)，忠誠(chéng)度更高，轉(zhuǎn)化率也更高。實(shí)體零售也有品牌的優(yōu)勢(shì)，線下零售門(mén)店一般都具有較強(qiáng)的品牌價(jià)值和影響力，同時(shí)結(jié)合直播的商品品牌，二者形成合力，所形成的信賴(lài)感，優(yōu)于一般的網(wǎng)紅主播品牌或消費(fèi)品品牌。實(shí)體零售還具有成本優(yōu)勢(shì)，包括在選品能力、主播安排、直播間使用等方面，成本優(yōu)于線上直播平臺(tái)。

但同時(shí)，實(shí)體零售畢竟觸網(wǎng)時(shí)間較短，新技術(shù)的使用還有差距，在開(kāi)展直播中還存在很多問(wèn)題。例如選品不合理、宣傳不到位、話術(shù)不規(guī)范等。為此，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)曾于2020年組織編寫(xiě)了《百貨零售業(yè)直播流程指引》，并于當(dāng)年8月發(fā)布。在此基礎(chǔ)上，協(xié)會(huì)組織相關(guān)單位，歷時(shí)半年多時(shí)間，綜合各方面意見(jiàn)，形成本團(tuán)標(biāo)，以促進(jìn)實(shí)體零售的直播業(yè)務(wù)更加規(guī)范、高效開(kāi)展。

本團(tuán)標(biāo)的起草單位為：中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、湖南友誼阿波羅商業(yè)股份有限公司、上海新世界大丸百貨、合肥百貨大樓集團(tuán)股份有限公司、廣州商控集團(tuán)、大商集團(tuán)。感謝這些單位和相關(guān)專(zhuān)家的大力支持。

協(xié)會(huì)目前有兩項(xiàng)行標(biāo)在征求意見(jiàn)階段，即《自助售貨行業(yè)術(shù)語(yǔ)》、《商場(chǎng)消毒操作規(guī)范》，另有三項(xiàng)團(tuán)標(biāo)已基本完成評(píng)審，近期發(fā)布，即《百貨和購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）體系》、《全渠道模式下實(shí)體零售崗位職能設(shè)置指引》、《零售商顧客信息采集操作規(guī)范》。

特別是《全渠道模式下實(shí)體零售崗位職能設(shè)置指引》、《零售商顧客信息采集操作規(guī)范》兩項(xiàng)團(tuán)標(biāo)，協(xié)會(huì)將于近期召開(kāi)的“2021零售技術(shù)應(yīng)用大會(huì)”（10.14-15杭州）上，進(jìn)行專(zhuān)題解讀。

附件：T/CCAGM 001-2021 實(shí)體零售直播業(yè)務(wù)操作及服務(wù)規(guī)范