2021年4月14日下午，上海市食品安全工作聯合會召開了團體標準《食用農產品網絡直播帶貨行為規范》研討會。上海市市場監管局食品經營處、上海市農業農村委市場與信息化處、上海市消費者權益保護委員會、上海市廣告協會、上海市網購商會、市食安聯種養殖專委會相關人員出席會議。

 

　　近年來，網絡直播銷售產品的模式深受消費者喜愛，明星、網紅主播等與商家合作，實現了流量變現、互利共贏，促進了農產品銷售，提高農戶收入。市食安聯種養殖專委會主任單位瓜果行業協會市場調研分析認為，直播帶貨在促進經濟發展，滿足市場需求等發揮了積極作用，但也存在一些不規范的現象，需要加以規范；行業協會可以通過對農場主和直播人員進行標準化培訓，打造成網絡主播，形成“Farm To Customer”的新模式。該模式將有助于科技農業的進步、農民收入水平的提高，消費者將獲得更新鮮、更低價的食用農產品。

 

　　會議一致認為，目前網絡直播帶貨的模式火熱，但這類模式仍還處于發展階段，存在風險及行業亂象。直播帶貨模式催生了網絡平臺、商家和直播等市場主體，形成相互的法律關系，但目前缺乏相應的法律和標準規范，亟需加以規范。因此制定相關團體標準具有一定的必要性。

 

　　會議建議，相關社會組織，可以從正面引導出發，多方力量協同合作的方式，根據現有國家和本市相關法律法規，起草制定團體標準，規范相關市場主體行為，助力提高農民收入，保護消費者權益。